廣告片拍攝技巧和要點有哪些?

【廣告片拍攝的兩大要點】

在廣告片拍攝中，“基調”和“節奏”是導演非常注重的兩個因素，那么它們究竟是什么呢？我們來揭開它們的神秘面紗吧。

一、基調

廣告片的基調是指構成整條片子主要傾向的格調?；{原為音樂用語，指整部音樂作品從頭到尾反復出現的旋律和完整主題。因此，廣告片基調在導演構思時即在孕育，它集中表現了導演的創作意圖和藝術追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點和產品的定位，形成廣告片的獨特風格與意蘊，深化廣告片的情感與哲理。

導演闡述根據廣告創意提供的產品的特質和定位，憑借自身的生活經驗、藝術感覺、藝術天賦、哲理思辨，以及對消費形態、消費心里的洞察力，捕捉和設計未來廣告片的基調，并運用符合基調的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現出來。

導演闡述綜合畫面的產品、色調、影調、人物、環境、物件等元素；同時調動聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統一，以體現導演主觀選擇和設計基調，從而在屏幕上達到審美和產品促銷的目的。

整部廣告片的基調的形成和確定廣告片的風格、樣式、節奏、氣氛有關。導演闡述在形成和確定整部片子基調后，各創作部門將以此為依據決定各自的創作基調，如表現基調、美術造型基調、攝影基調、影調、色調等?；{感是廣告導演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標志。

二、節奏

節奏是廣告片的重要藝術元素之一。它表現的為連續而又有間歇的運動，也是音樂作為時間藝術的重要因素。由于影視作品是時間和空間的復合體，節奏再影視作品中既表現在時間的流程中，也表現在空間的運動形態上。

廣告片的節奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導演闡述對廣告片節奏的確立起決定作用。它通過廣告情節的發展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接，語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現。

節奏不同于速度，有時節奏松而速度快，節奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯系，有時相輔相成，有時則相反相成。導演在復雜節奏和停頓等手法來構成廣告片的節奏。

廣告片節奏的處理依據來源于產品的獨特性、性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片的創意點與形式的需要做出主觀選擇，并要求導演對創意敘述、人物心理和產品特質做出準確的把握。從這個意義上講，廣告創意在一定程度上規定了未來廣告片的總節奏。

節奏在片中一般表現為平穩、對比、重復、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態。常用高低、快慢、松緊等術語稱謂。創作廣告片時既要在導演統一構思下確定全片的總體節奏，也要處理好每一個鏡頭內部的節奏。

廣告片的節奏不是超然存在的，而是根據內容產生，廣告片的節奏可以通過表演、攝影、美術、剪輯等等手段體現出來，調勻、流暢、凝滯、停頓、快慢等等都是廣告片節奏中的表現。一部廣告片，它所需要的節奏很多，總體而言，需要松弛有度，才能把握節奏，做到恰到好處。

【如何拍攝好廣告片】

在電視廣告整個拍攝制作過程中，創意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關系。創意是一個廣告片成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營銷性的必備因素，是整個電視廣告的靈魂和核心。

而后期剪輯則是實現創意的一種方法。它讓創意付諸實施，再好的創意同樣容易被一個糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質基礎，沒有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無米之炊。今天掌研科技為您詳細闡述三者之間密不可分的關系：

電視廣告的創意是廣告片的精華所在，是一部廣告片好壞的評論依據，是廣告片整體檔次的一個衡量標準?？v觀經典廣告片無不具有獨特創意。創意是一個好點子，這個好點子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個載體來實現，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

電視廣告拍攝是廣告片極其重要的一大環節，它為整部電視廣告提供素材資料。是實現整個廣告片的素材庫，產品體現的物質基礎。別具新意的鏡頭為整部廣告片增光不少，而那些平庸的拍攝則是對創意的糟蹋和給后期出的大難題。

電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創意告訴你怎么做，有了個大體的輪廓，而拍攝則是提供各個部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結合創意，將拍攝的結合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細節都是后期剪輯處理。廣告片做成什么樣，策劃創意的體現，以及細節方面的加工、包裝處理等都是后期來一一把握。