廣告片制作不可忽略的要點

1、必須要緊緊鎖定產品及主題：當想不出好點子的時候，直接把產品的品名和廣告片主題拿來表現不失為可行之道，因為它少還能吸引對該產品關心度較高的消費者。當然沒有人鼓勵創意人這么做來逃避用腦的借口。事實上，的創意應該能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。

2、必須要先求對再去求妙精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。創意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角。

如同好表現的創意人為維護創意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業精神的不負責行為。比如不少的創意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結果藝術效果達到了，廣告片效果卻受到傷害。

3、必須要簡單明了消費者看廣告片是一種手段而不是一種目的，當作購買決策的參考。而且，多半情況下，消費者是被動地接受廣告片訊息的，越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。

刻意將創意做得很偉大、很有深度得創意人，也忙于建構復雜的邏輯，套用結構式的文字，拼湊摸棱兩可的畫面，大多過高估計了消費者對廣告片的理解和分析能力。

4、必須要一針見血當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事，廣告片創意人只有數百字或者30秒可以講故事。

因此，所謂氣氛的醞釀對廣告片而言就成了奢侈的東西，創意人要習慣抓重點的思考方式，而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。