宣傳片和廣告的區別是怎么樣的

宣傳片和廣告的區別大致有以下三個方面：

1.內容、功能上的差別

廣告片更側重于對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

比如說某手機宣傳時主打的拍照功能，廣告詞是“照亮你的美”，即使現在宣傳力度有極大部分轉為了跟隨潮流的“全面屏”，但是最終的廣告詞還是圍繞著“照亮你的美”，這種印象已經深深烙印在大眾的潛意識里。

每當你拍照時你都會聯想到這一廣告，進而想到這款產品，并產生購買欲望。這就是企業投放廣告所希望達到的效果。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。

前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。

2.傳播方式上的差別

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

這就意味著，視頻廣告的投放費用往往會比制作費用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網絡上進行傳播（配合網絡營銷），或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。

這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

并且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標層出不窮的時代背景下，企業宣傳片無疑成為企業提高品牌形象、提高產品銷量的終極武器。

3.表現形式上的差別

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。

而由于時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮夸，從而達到讓人記憶深刻的效果。

也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實度成反比。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。

且在表現形式上，層次分明、清晰有序。并且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由于企業宣傳片中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。