廣告創意人員頭痛的語言撞車和重復，另廣告文案的風格獨樹一幟，杭州企業宣傳片制作公司認可：即使方法一樣變化多端，也完全可以創造出與眾不同的效果下面我們接下來看看——廣告片文案的創意訣竅——廣告片文案的創意思維
第一廣告片文案的創意訣竅
廣告的文案的撰寫是一項非常復雜的工作，要求產品信息及市場情況進行綜合把握。在競爭激烈的商品市場當中，要想成功捕獲消費者的購買心理，必須要有自己的一套創意訣竅。在文案撰寫過程當中，應根據廣告產品本身的特征、市場上同類產品的競爭狀況等因素來綜合考慮。創意訣竅有以下幾方面：
（1）恰當使用比喻、夸張等修辭手法
語言與創意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語言能在瞬間撥動受眾的心弦，既能充分表現廣告的作用與特點，誘發消費者的購買行為，又能反映一時期的流行因素和文化時尚，帶來可觀的社會效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。
（2）用情感傳遞信息
俗話說：“感人心者莫先乎情。”人是一種情感動物，在廣告文案的撰寫過程當中我們不可忽視的一個元素就是以情動人。如果我們能找到產品或者產品的使用情境與之相關聯的事物，充分利用建立某種聯系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現的情感主要有親情、鄉情、愛情、友情或價值觀、自我實現價值，等等。例如在使用親情的廣告標題中，常用的典型詞語有溫馨、美滿、幸福、親愛、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。
（3）巧妙使用口語、俗語
口語、俗語源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當地運用到廣告文案中，可以達到借他人之口達到擴大自己訴求的效果。此外，廣告文案語言雖然源自于我們的生活，反過來它又豐富和充實著我們的日常生活。所以說，一則廣告語能否取得成功的決定因素是它在社會能否迅速流傳開來，成為“流行語”。俗語在用詞上比較講究，稍有變化便會引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統，就會收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過也值得注意的是，由于俗語大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習慣來說，其文字數量及平仄也是在撰寫廣告文案中應該要考慮的因素。
廣告片文案的創意思維
一份具有創意的廣告文案是高智商的勞動結果。要寫出具有創意的廣告文案就要打破傳統觀念對想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會產生迥然不同的思想效果。
思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，是在實踐基礎上產生和發展的。根據思維的內容來劃分，人類的思維活動可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創意過程當中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補充、有效綜合，從而形成廣告文案的創意思維。廣告文案的創意思維具體表現為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。
集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會商思維法”。這種方法通常在很多職業片里看到這種場景，組織一批創意人員共同思考、集思廣益進行創意。這種思維方法采用會議的形式，一般在召開會議前的一兩天發出通知說明開會的時間、地點、議題等。會議開始后由主持者詳細介紹議論的話題和問題要點以及所有背景材料。主持人必須幽默風趣，能夠創造一個既輕松又有競爭的氛圍來促使與會者踴躍發言。
垂直思維是按照一定的思維路線進行思考的方法，一般是在一個固定的范圍內向上或向下進行垂直思考，側重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴密及深刻見長。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進行思考的方法。這種思維方法在處理常規事務時具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢，影響創造性思維的開發。而逆向思維就是指從相反方向思考問題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規思維相反。因此它總能標新立異，常常讓創意獲得突破。
水平思維是相對于垂直思維而言的一種向面上發散性的思維方法。這種思維方法強調思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，也可以認為是一種不連續的思考或為改變而改變的思考。國外有位心理學家做過這樣的實驗：叫人用六根火柴搭出四個三角形，結果有很多人搭不出來，原因是這些人拿到六根火柴后用點的方法思維在桌面上擺來擺去，無法突破平面限制。其實跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個三棱椎體，就很快形成四個三角形。水平思維在廣告創意中具體應用表現在“敢想”上，很多不相關聯的東西一經想象加以發掘內證，便能形成許多絕妙的組合。
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