企業宣傳片的內容主要有兩種，一種是企業形象片，用在展廳、招商會那種；另一種是產品直銷片。兩年前，電商網站無論是淘寶還是京東，頁面都是圖片形式的產品介紹。今天，當你打開京東、淘寶、眾籌網站時，用一條視頻介紹產品已經成了標配，甚至有的還定期更新。
兩年前，你還習慣用手機刷微博和微信的圖片文章，而今天，社交媒體流量的74%來自視頻，社交網絡1個月上傳的視頻比電視30年創造的內容還多，78%的人每周都在線觀看視頻。
兩年前，商業世界還以圖片、文字為主導，這一切都在悄悄改變。75%的高管每周都看工作相關視頻，59%的高管表示同時有視頻和非視頻時會優先點開視頻，93%的營銷人員使用視頻，并且視頻將點擊率提升了65%。
拿展廳播放的宣傳片來說，舉個例子：售房部大廳循環播放的片子，大家多少都有點印象，恢宏的建筑、低沉的男聲、氣勢磅礴的背景音樂，分分鐘覺得成功人士必須得擁有一套這么有逼格的房子！這是什么？這就是宣傳片的魅力及影響力，就這么直接轉化為企業效益了！
再說說產品直銷片。企業形象片主要是整合企業資源、統一企業形象、傳遞企業信息，將一些重要的企業核心優勢及信息傳遞給大家，從而增強信任感，帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法，從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。
也就有了內容產品的視頻化
將優質的內容產品從圖文、音頻的感官模式升級為視頻內容產品，這在2016年實現了藍轉紅。
2014年，“一條”以生活美學視頻雜志的形象出現，打開了內容產品視頻化的藍海。隨即出現“二更”“即刻”等提供原創視頻內容的自媒體平臺。同年推出大火的“日食記”，則主打更為人性化的表現風格：以日系畫風展現大叔與貓做飯的過程，既滿足了認知需求（菜譜），同時在視覺上極大滿足了受眾需求，加以懷舊溫情的情感共鳴，以及萌貓“酥餅大人”的出鏡，快速吸引粉絲，一舉拿下兩輪融資。
說到這里大家對做企業宣傳片的目的也有了一個初步的了解。那么我們再來進一步分析一下企業宣傳片的直接用途。
企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。
首先呢，企業做宣傳片之前一定要明確目的：你做這個東西是為了什么？是提升企業形象還是介紹產品？
如果是為了提升企業形象，那當然是做企業形象片。很多發展中的中小企業，自身形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成什么大的影響，就是因為消費者不知道，所以談不上認可。
這對企業的發展是十分不利的。這個時候企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。比如你是個走什么路線的企業，定位一定要找好。
如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味，以及到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。
明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精煉。
總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途，不能為了做宣傳片而做宣傳片。
另外，企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化、統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。
大家分享的關于企業制作宣傳片目的及用途的一些相關行業知識，希望對一些發展中的企業有所幫助。
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