四年一屆世界杯
滿足球迷們的看球欲望
怎能忍住不熬夜呢
……
經過一個月鏖戰
世界杯估計最大的亮點，除了一些球隊的爆冷，就是眾人吐槽球場滾動牌上的中國廣告，更甚至是在CCTV5與優酷轉播中看到的各種廣告。“某某電視，中國第一”、看多了頭都疼的BOSS直聘廣告，佛性廣告馬蜂窩等，品牌頻繁進行口號轟炸，觀眾被強制“洗腦”。傳媒早在之前有提到過這種病毒式鬼畜廣告片的效果，然而可以看到，這次的廣告著實“有毒”，反而讓很多人表示看了想卸載App。
廣告內容做不好，品牌營銷反效果
我們都記得馬蜂窩的廣告唐僧用病毒的形式來重復廣告如下
馬蜂窩的廣告就顯得非常佛性，同樣想采用重復多次口號的病毒式廣告方式，但其過于含蓄。傳媒認為這樣自說自話與觀眾零交流的廣告片，或許真正實現了佛性廣告片，”記不記得住我的品牌沒關系。
那么他們的最終的目的呢
平時可以。但在世界杯這樣的平臺上絕對不行，還有一些年輕人甚至不知道馬蜂窩是干什么的呢。央視世界杯的廣告不便宜，1.65億的廣告砸下去，注定是要在觀眾的心中建立一個強認知。
馬蜂窩以社區和攻略起家，他們曾經有個口號：Don’tfeartheunknown(不要害怕未知)，其實是很不錯的一語雙關——鼓勵旅行者勇敢的去旅行，也告訴旅行者有馬蜂窩的攻略讓你不用害怕旅行中的未知。知乎的口號“發現更大的世界”同樣代表著知乎想要帶給用戶的價值觀和產品功能。如果用《Don’tfeartheunknown》和《發現更大的世界》去打CCTV5的世界杯廣告，口碑注定不會太差，但效果絕對不會太好。就像豆瓣如果在世界杯投放《我門的精神角落》那條廣告片，先不說只有15秒該選取哪一段播出，大多數觀眾看完肯定還以為廣告推薦的是家精神病院。
你以為，馬蜂窩真的會放棄自己的品牌調性，或者真的不會做營銷么？
我們來看一下傳銷型的boss直聘
傳媒認為被吐槽得最“慘烈的”，莫過于BOSS直聘的“傳銷洗腦”廣告?？赡苁菫榱擞鲜澜绫?，一群求職者模仿球迷搖旗吶喊打call。然而口頭上呼喊的內容十分粗暴，如同傳銷人員吶喊，十足讓人看得頭疼。這可以說是反向地把自己品牌做壞了。
那么好廣告的標準是什么？
隨著爭議越演愈烈，在中國廣告圈的“作品派”與“效果派”之間，一場“好廣告”與“壞廣告”的爭論就此拉開。前者，以廣告講故事的能力為先，后者則以是否有效向用戶傳達品牌為先。
我自然是站在“效果派”的。
廣告的初衷是什么？當然是為了宣傳商品和品牌——這看起來是一句廢話，但中國廣告圈卻一直在向反方向跑步前進：花廣告主的錢，拿自己的獎。
觀眾們往往會贊嘆一些廣告腦洞大、創意好，但看看那些獲得各種“金獎”的中國廣告，有幾個讓你真的記住品牌和產品了？還有很多或許你根本沒在電視上看到過——幾分鐘才能講完一個故事的廣告片，根本沒有幾個廣告主投得起。
最典型就是泰國廣告——把腦洞和神轉折發揮到了淋漓盡致。但問題是：1997年泰國就在戛納廣告節上拿了銀獅獎。按理說泰國應該能打造出不少國家大牌，可你有記住任何一個有影響力的泰國品牌嗎？廣告說白了是商業行為，不是藝術作品。
但中國廣告圈仍然在這條路上集體快跑。我們的廣告學院里深知有著這樣的課程：老師上課放一段泰式腦洞廣告，然后讓學生猜廣告賣的是什么品牌。好像越是出其不意的“神轉折”，越顯得廣告高明。
而有些廣告人根本不懂商業，一直在強調“怎么做創意”，卻很少學習“怎么賣東西”。你說在這套體系下，廣告行業的這個獎、那個獎里又有多少只是成就了廣告人自己的私心？他們太想成就作品，而不是想成就所服務的企業。
葉茂中顯然沒有遵守這套邏輯，他甚至犧牲廣告人的“共同榮譽”，而選擇最簡單粗暴的事情——直接面對觀眾的潛意識。他對于廣告的看法也很直接：凡是能讓客戶賺到錢的，都是好廣告。這一點跟廣告界追求創意的目標大相勁挺。
于是，“這樣的廣告都能上世界杯？”不但成為厭惡廣告的觀眾們的抱怨，自然也成為了中國“作品派”廣告人的憤慨。
葉茂中干的是什么事兒呢？其實是回歸廣告賣貨的本質：廣告就是一種靠重復播放影響受眾的宣傳方式，就是把名字喊出來讓人記住品牌。人們都會記得曾經“臭名昭著”的“恒源祥，羊羊羊”，但很少有人知道廣告播出的1993年這家公司營業額上漲了3000萬。恒源祥董事長劉瑞琪說過一句話：我們做廣告，寧愿被罵，也不能被忘記。某種程度上這句話沒有錯。
觀眾當然會罵你。觀眾從來是不喜歡廣告的。你見過哪個觀眾說：“這場比賽怎么還不結束，我想看XXX的廣告了。”如果沒有觀眾對于廣告的厭煩，2011年國家新聞出版廣電總局也不會要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
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