一說到視頻營銷，很多人都會認為是電視廣告，這種簡單粗暴的方式適合于傳統營銷，但在社會化營銷中，內容即廣告這種原生廣告形式，才是未來的趨勢，關鍵在于如何實現傳播效應，短視頻則是個一個天然的載體。在社會化傳播生態中，繼微博和微信顛覆了中心化媒介之后，短視頻內容平臺異軍突起，讓用戶的注意力場景發生轉移，并成為年輕人表達自我的重要工具。對于普遍尋求消費升級機遇、希望獲取年輕用戶的品牌而言，怎么玩轉短視頻營銷，成為品牌社會化傳播不可或缺的一環。
短視頻強化了傳播方式的靈活性和多樣性，讓企業的社會化營銷游刃有余，不僅僅局限在單純的文字、圖片，以及生硬的廣告形式。
此同時，社會化營銷強調建立情感聯系，在虛擬與現實的互動中，同時也展示自身的個性，講述品牌自己的故事。短視頻這種豐富的表現力以及平臺傳播力，可以說提供了更多的方式和更多的途徑來講述自己獨有的特點，實現這種媒體渠道、體驗內容以及溝通方式的創新。
內容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統手段，短視頻的優勢就凸顯了出來。比起圖文，視頻內容更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達力的內容業態。相比微博、微信等用戶，短視頻上聚集的是一些喜歡看視頻，或者通過視頻表達、溝通交流的群體，這形成了一個獨特的生態。目前，日傳媒加速戰略布局短視頻內容，內容涵蓋美食、科技、金融、時尚、搞笑等領域，打造短視頻內容生態系統。
通過頻道和標簽的聚合，聚集了各種用戶，形成了美食、科技、旅游等各具特色圈子，發掘出他們的興趣點和利益點，有利于品牌營銷更有效、更精準而且形式更多樣。年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課，90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯網時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網絡使得圍獵90后的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而數據顯示，短視頻是當下年輕化受眾最潮流的社交方式。“你玩短視頻嗎?”“玩呀!你關注我，最近我拍了個短視頻需要點贊分享。”像這樣的對話，在當今的年輕人交流中廣泛存在。短視頻已成為新人類的社交名片
據研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。而同時，當下“年輕人很忙”的生活節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀，短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現品效合一的傳播效果。
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