廣告片拍攝之前首先要有創作思，15秒鐘的廣告短片也不例外，實際上，整部廣告就是一個基本的創意概念，因而概念越簡單越好，根本沒有時間讓你創造內心復雜的人物形象，鋪陳故事背景，你必須確立概念，直搗虎穴，所以或許風趣愉快的娛樂性廣告比較適合，情節的是娛樂電影的驚喜之處，有時結局格外出人意料，盡量別把你的廣告怕的悲慘兮兮或讓人不愉快，幽默感永遠受人追捧，哪怕有點刻薄，確保在短片中完成你的設想，別留下話說一半的印象，如果廣告中有演員，選用那些表情生動的人，這樣更能發揮出廣告片的影響力。
“好的開始是成功的一半”。這句話是著名哲學家柏拉圖說的。
對于企業宣傳片制作來說，好的開始就是開篇前15秒。我們都知道，宣傳片是企業作為推廣品牌的介質，做宣傳片的目的也是為了給更多的人看，而一部宣傳片如何去抓住觀眾的眼球，吸引更多的人去用心觀看，關鍵在于開篇15秒。
如今的企業宣傳片時長大部分為3-5分鐘，而且由于宣傳片的形式所限，大部分宣傳片都是枯燥乏味的解說形式，除去本身對企業已經非常感興趣的群體會認真觀看之外，想要吸引其他目標群體的注意力，這個就需要有一個好的開始。
有了基本設想后，你就可以拍了，即使是手機廣告，最好還是改用攝影機拍攝，最低限度也要用迷你DV機，請別使用手機自帶相機，壓縮影視廣告的大小，比擴大到原本不曾設想的尺寸要方便許多，成片雖然長度只有15秒鐘，鏡頭的數量還是不能太少，實拍鏡頭應遠遠多于成片，例如達到特寫新聞的長度，甚至10分鐘。當然，你不必創造一部鏡頭紛繁的復雜作品，沒有道理不使用單鏡頭，只能在15秒鐘內說清你想表達的意思，使用單鏡頭合情合理。用簡單的鏡頭，展現15秒廣告片
宣傳片片頭15秒是確定影片風格與格調的關鍵15秒，也可以理解為整部片子的整體簡介。很多關于演講的書籍里，通常將這一過程叫作“坡道”，意思就是說，沒有這么一個坡道，影片就不能與觀眾有同樣的高度，實現平等的、以心換心，心心相信的交流。
坡道承擔了三大任務：
1、吸引觀眾注意；
2、破冰，調整與觀眾的關系；
3、激發期待，給聽眾安靜欣賞的理由。
不能有效吸引觀眾的注意，則后續的主體部分就不能真正的讓觀眾理解與欣賞，那么宣傳片推廣的目的就不可能達成預期效果。
什么樣的開篇才能引起觀眾的期待呢？因為觀眾的思想不唯一，喜好不唯一，欣賞能力不唯一，即使有很多高大上的開頭，宏偉的開頭，溫情的開頭，富含詩意的開頭，看的多了也會不覺得期待，所以，好的開篇就是要根據具體影片內容，別出心裁，讓觀眾震撼的同時眼前一亮，對宣傳片的正文部分期待不已。
宣傳片一般在前15秒的時間內定整部片子的感情基調，這個時間是根據經驗得來的，不適合太長，也不適合太短，太長就會占用主體部分的內容，顯得累贅，太短不足以定片子的格調，無事于補，所以，15秒剛剛好。
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