移動互聯網時代的短視頻語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學生的語境，而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業角度去表達，缺乏和用戶對話的平臺和機制，短視頻創造了新的平等對話語境，因此，短視頻營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應短視頻平臺的內容調性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節奏、符合年輕人口味的內容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。
例如，抖音上前一陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告，因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內容，得到了非常廣泛的傳播。原生內容之所以可以打造出魔性內容，是因為它既是一種用戶的心理表達，也是內心情感的宣泄，同時還表達出一種生活態度，容易產生共鳴的原生內容所更具傳播性。
如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。再次，要匹配短視頻的內容風格，例如，利用短視頻上的達人的內容表達特點去和品牌的調性相結合，與消費者進行深度對話。
那如何做出一個好的原生短視頻呢？第一，短小精悍，未來短視頻一定是越短越貴，想在極短時間內表現出所有的內容是一件極不容易的事，也更考驗內容創作者的創意。第二是邏輯要簡練；第三要輕松娛樂。第四，節要奏感強，有煽動力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。
品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關內容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運用年輕化的腔調，包括自嘲等方式，才可以與消費者玩成一片。
短視頻是全場景營銷的重要平臺，而營銷也需要去匹配用戶短視頻觀看場景。例如，在早晨跟上午這個時段用戶會比較關心美食、當天的熱點、娛樂等等內容；在中午，大家經過一上午的工作，可能會更關注放松的，以及類似旅行這樣的內容。等到晚上時間比較充裕，大腦也比較放松，大家偏向于關注一些興趣類、有思考性，讓人有沉淀的一些內容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費者的不同時間場景，制定出全場景的短視頻營銷計劃，讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費者的生活中。
在針對年輕人內容消費的研究過程中，我們發現年輕人不僅對物質消費的要求在增高，他們對內容消費的要求也在提升。對年輕人來說，喜歡短視頻不意味著他們就喜歡所謂的非常簡單的東西，其實他們是希望在有限的時間內可以表現有意義的內容，內涵要豐富，風格要獨特，要有一定的故事性。
所以短視頻的精品化是必然的趨勢，制作短視頻的機構和平臺其實都在朝精品化的方向去發展，精品化的過程也可以幫助品牌進一步提升形象，增進與用戶間的親密程度。
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