宣傳片畫面對于觀眾視覺來說首先是光影和色彩，一切視覺形象的輪廓、層次、動感部有賴于光色的合成。
現代影視拍攝制作技術使拍攝畫面幾乎可以還原所有可見事物的原貌，而宣傳片拍攝制作中的攝像藝術，運用光線色彩，使之產生有“溫度和情調”的畫面，這需要在宣傳片制作的影視后期調色中得到提升。
企業宣傳片制作中的色調和影調概念，能夠有利于展現企業的內在特質和魅力，這源于人在現實世界中對于色彩和光的心理感覺。比如黑色肅穆的宣傳片調色效果，給人以一種厚重強大穩定的企業風格形象，而白色純凈的宣傳片制作色彩效果，則多用于家居產品或者生活消費產品企業的公司宣傳片拍攝制作風格。
而現代智能家居企業則傾向于淡淡的藍色科技色調，家具酒店民間的家具陳設多為暖色，為的是使客人感到舒適安詳……特定色調和影調啟發了宣傳視頻的拍攝制作者，以不同的方式把色彩和光線變成視覺感知。
映畫影視，作為一家近20年專攻深圳宣傳片拍攝制作公司，對一部影片的理解和把握，對每一場景色彩基調的搭配，對每一個空間光線的考量，以及對每一幅畫面影調的處理，均充分利用景與景、畫面與畫面、還有色調影調之間的匹配關系，從和諧的畫面色彩，轉換到漸漸過渡和節奏跳躍，將導演對情境和人物的理解光影和色彩傳達給觀眾一種別致的心理感覺！
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